Colorado charlie
MERKIDENTITEIT, BRANDGUIDE & MIDDELEN
versie 1 - 2024
INHOUD
HET COLORADO CHARLIE LOGO IS EEN VAN ONZE BELANGRIJKSTE KERNELEMENTEN VOOR DE MERKIDENTITEIT. DOOR CONSISTENTE PLAATSING, AFMETINGEN, VRIJE RUIMTE EN KLEURGEBRUIK BLIJFT ONS LOGO HERKENBAAR OP ELK OPPERVLAK WAAROP HET WORDT GEPRESENTEERD. DIT DEEL BEHANDELT OOK ZOWEL het watermerk en SOCIALMEDIA-LOGO.
Logo Clearspace
Bij het plaatsen van het logo is het belangrijk dat er voldoende ruimte is tussen de marges en andere elementen op het oppervlak waarop het wordt gepresenteerd. Het clearspace-principe is afgeleid van de grootte van een van onze letters.
Logo Sizing
Ons logo is ontworpen om in alle maten te werken. De minimale logogrootte is ingesteld op een hoogte van 15px, of 5 mm, zodat de leesbaarheid goed is. Er is geen vaste maximale grootte. Als je groots gaat, onthoud dan altijd dat je de regels van de clearspace moet volgen.
Logo kleur
ons logo mag in al onze merkkleuren worden gebruikt. hierbij dient wel altijd rekening gehouden te worden met de toegestaanen kleurencombinaties.
Logo op beeld
Wanneer ons logo geplaatst wordt op beeldmateriaal, zorg er dan altijd voor dat er genoeg contrast is tussen het logo en de afbeelding en/of film. Zorg dat het leesbaar, helder en scherp is.
Logo als watermerk
ALS ONS LOGO WORDT INGEZET ALS WATERMERK, PLAATS DEZE DAN ALTIJD ONDERIN IN HET MIDDEN. BIJ EEN LIGGEND BEELD WORDT DE BREEDTE VAN HET LOGO 10 PROCENT VAN HET COMPLETE FORMAAT. BIJ EEN STAAND BEELD WORDT DE BREEDTE VAN HET LOGO 33 PROCENT VAN HET COMPLETE FORMAAT.
Social Media Logo
don'ts
Ons logo moet altijd met liefde worden behandeld en er op alle oppervlakken consistent uitzien. Het mag op geen enkele manier opnieuw worden bedacht, ermee worden geknoeid of gewijzigd. Hieronder vindt u enkele voorbeelden van wat je niet moet doen.
VERVORM HET LOGO OP GEEN ENKELE MANIER & PLAATS HET LOGO NIET VERTICAAL.
PLAATS HET LOGO NIET SCHUIN &
GEEF HET LOGO GEEN EFFECTEN ZOALS DROPSHADOWS OF GLOWS
GEEF HET LOGO GEEN STROKE of outlines & GEEF HET LOGO GEEN VERLOOP
Net zoals het logo zijn onze kleuren een belangrijk element van ons merk. Door de opvallende kenmerken en combinaties zorgt u ervoor dat het merk opvalt en op elke uiting er van af spat. Dit onderdeel behandelt ook het kleurgebruik in verlopen van afbeeldingen en verschillende kleurcombinaties.
Primaire Kleuren
Onze primaire kleuren zijn verdeeld in 2 groepen. Dag en Nacht kleuren. De dag kleuren zijn Beige, oranje en geel. De nacht kleuren zijn bruin, blauw en een donkerdere tint beige. Deze dienen zo min mogelijk door elkaar gebruikt te worden. OMDAT ER BIJ HET DAG PALET GEEN DONKERE kleur ZIT, IS de nacht kleur BRUIN HIER EIGENLIJK DE ENIGE UITZONDERING op.
Beige - dag
HEX #E6CDB2
RGB 230, 205, 178
CMYK 10, 20, 30, 0
oranje - dag
HEX #EA5731
RGB 234, 87, 49
CMYK 0, 80, 80, 0
Geel - dag
HEX #FFFF4A
RGB 255, 255, 74
CMYK 10, 0, 80, 0
Bruin - nacht
HEX #280B04
RGB 40, 11, 4
CMYK 60, 80, 70, 80
blauw - nacht
HEX #1800FF
RGB 24, 0, 255
CMYK 90, 75, 0, 0
beige - nacht
HEX #F4E3A0
RGB 244, 227, 160
CMYK 10, 10, 50, 0
Steunkleuren
Om de primaire kleuren te ondersteunen mag er ook gebruik worden gemaakt van wit, zwart en roze. belangrijk is hierbij dat dit wel met een goede reden gedaan moet worden en in eerste instantie altijd gewerkt wordt met de primaire kleuren.
Wit
HEX #FFFFFF
RGB 255, 255, 255
CMYK 0, 0 0, 0
Zwart
HEX #000000
RGB 0, 0, 0
CMYK 50, 40, 40, 100
Roze
HEX #FF00D1
RGB 255, 0, 209
CMYK 20, 80, 0, 0
verloop
colorado charlie maakt gebruik van kleurverlopen in afbeelding om ook daarin een herkeninng te creëren wat de merkidentiteit versterkt. Hieronder staan de kleuren die we hiervoor gebruiken. hoe je dit doet staat bij het beeldtaal onderdeel uitgelegd. verder dient u deze kleuren niet te gebruiken als vervanging van de primaire of steunkleuren.
Verloop 1
HEX #1e00ff
RGB 30, 0, 255
CMYK 90, 70, 0, 0
Verloop 2
HEX #0064ff
RGB 0, 100, 255
CMYK 85, 60, 0, 0
Verloop 3
HEX #ff00d1
RGB 255, 0, 209
CMYK 0, 10, 25, 10
Verloop 4
HEX #fd8473
RGB 253, 132, 115
CMYK 0, 60, 50, 0
Verloop 5
HEX #f7e397
RGB 247, 227, 151
CMYK 0, 10, 50, 0
Kleurcombinaties
Omdat ons merk een aantal felle kleuren en verschillende kleur groepen heeft (dag en nacht), is het belangrijk om te weten welke kleuren met elkaar gecombineerd mogen worden.
Verkeerd gebruik
Even belangrijk als welke kleuren wel bij elkaar gebruikt mogen worden, is wel kleuren niet bij elkaar gebruikt mogen worden. Hieronder volgen een aantal voorbeelden van niet mag.
Combineer geen dag met nacht kleuren en & zorg voor voldoende contrast.
zorg dat de kleuren lekker op het oog vallen & gebruik geen kleuren uit het verloop palet.
Ons lettertype heet Signal - compressed. Dit is een opvallend lettertype Met een hoge X-hoogte wat het makkelijk leesbaar maakt voor titels. We gebruiken ook Highway Gothic ter ondersteuning van Signal. dit is een schreefloos lettertype dat eenvoud en duidelijkheid benadrukt, waardoor het snel en makkelijk leesbaar is. Beide lettertypes zijn ontworpen om te worden gebruikt op oude verkeersborden in Amerika. Door hun opvallende en retro uitstraling passen ze perfect bij de merkidentiteit van Colorado Charlie.
Diktes en groottes
Signal compressed bestaat uit 1 stijl - regular.
Highway Gothic bestaat uit 5 stijlen: Condensed, narrow, regular, wide en expanded. Dit loopt op van dun naar dik. WE gebruiken over het algemeen Regular het meeste, maar wanneer dit nodig lijkt, zoals bij subtitels, mag er ook gebruik worden gemaakt van de bredere of smallere varianten.
Wanneer u bezig bent met het opmaken van tekst, probeer dan altijd te werken met een tekstgrote van 8:16:24:48:72, etc. Dit zorgt voor een duidelijke hiërarchie en geeft alle tekst de aandicht die het verdient.
Smaller typography should always
be left-aligned. Never centered,
right-aligned or justified
Smaller typography should always
be left-aligned. Never centered,
right-aligned or justified
SIGNAL compressed In gebruik
we gebruiken signal in hoofdletters. Dit geeft het net wat meer body van hoe het oorspronkelijk is. het is belangrijk dat u signal altijd gecentreerd plaatst met een regelafstand van 0.8 oftewel 80 procent van de tekst zelf. Dus bij een tekst groote van 16 punten is de regelafstand 13,6. Probeer verder zo goed mogelijk om afbrekingen te voorkomen.
Als laatste is geven we signal altijd een klein beetje extra tracking. Dit is de afstand tussen elk individuele letter in een woord. Ook geven we signal een letter breedte van 120 procent. signal staat erg dicht op elkaar en deze aanpassingen maken het net wat beter leesbaar en rustiger om naar te kijken.
Smaller typography should always
be left-aligned. Never centered,
right-aligned or justified
Highway gothic in gebruik
WE GEBRUIKEN highway gothic ook in HOOFDLETTERS, zodat dit lettertype hetzelfde gevoel geeft als signal doet. Dit helpt bij de herkenbaarheid van de merkidentiteit. HET IS daarom BELANGRIJK DAT u highway gothic ook GECENTREERD PLAATST MET EEN REGELAFSTAND VAN 1.2 OFTEWEL 120 PROCENT VAN DE TEKST ZELF. DUS BIJ EEN TEKST GROOTE VAN 16 PUNTEN IS DE REGELAFSTAND 18,4. PROBEER VERDER ZO GOED MOGELIJK OM AFBREKINGEN TE VOORKOMEN.
Never use all caps
Licenties
Signal compressed is gelicenceerd bij productiontype. Dit betekent dat om het lettertype 'legaal' te gebruiken u deze hier moet aankopen onder de juiste licentie. dit is meestal niet nodig, tenzij u grootschalig campagne wil gaan voeren door binnen en/of buitenland of het lettertype op een commerciele verpakking wilt plaatsen.
HIGHWAY GOTHIC HEEFT EEN OPEN LICENTIE. DIT BETEKENT DAT HET ALTIJD VRIJ TE GEBRUIKEN IS OP ALLE VERSCHILLENDE UITINGEN DIE ER KUNNEN ZIJN. .
Verkeerd gebruik
Hieronder staan enkele voorbeelden die altijd moeten worden vermeden bij het instellen van typografie. Er zullen zeker gevallen zijn waarin typeproblemen optreden, wat niet wordt weergegeven in de onderstaande voorbeelden. Raadpleeg in deze gevallen de richtlijnen en wees zo logisch mogelijk. Probeer oplossingen te vinden die consistent en correct zijn met de algehele merkidentiteit.
Plaats de tekst altijd gecentreerd. Nooit uitgevuld, links of rechts uitgelijnd.
Geef de tekst nooit te veel of te weinig tracking of letter breedte.
geef de tekst niet te weinig of te veel regelafstand.
IN DE COMMUNICATIE VAN COLORADO CHARLIE SCHUILT EEN SUBTIELE ORIGINALITEIT. WE KIEZEN VOOR EEN NATUURLIJKE, INGETOGEN TAAL DIE DE UNIEKE KENMERKEN VAN DE LOCATIE BELICHT ZONDER OVERDREVEN OF GEFORCEERD TE ZIJN. DE NADRUK LIGT OP HET UITDRAGEN VAN EEN GEVOEL VAN FRISHEID EN NIEUWSGIERIGHEID, MAAR OP EEN ONTSPANNEN EN TOEGANKELIJKE MANIER.
ONTSPANNEN ENERGIE
DE ENERGIE VAN DE CLUB WEERSPIEGELT ZICH IN EEN RELAXTE TOON. WOORDEN DIE BEWEGING EN LEVENDIGHEID UITSTRALEN WORDEN ZORGVULDIG GEKOZEN, MAAR ALLES BLIJFT CASUAL EN BENADERBAAR. DE DYNAMIEK VAN COLORADO CHARLIE SIJPELT SUBTIEL DOOR, UITNODIGEND, MAAR NIET OVERWELDIGEND.
EERLIJK EN ONGEDWONGEN
ONZE COMMUNICATIE IS OPRECHT EN DIRECT, VRIJ VAN PRETENTIE. WE GEBRUIKEN EERLIJKE, NUCHTERE TAAL DIE DE LEZER AANSPREEKT ALSOF HET EEN GOEDE VRIEND IS. ZELFVERZEKERD, MAAR MET EEN NATUURLIJKE EN ONGEFORCEERDE TOON.
TOEGANKELIJK EN UITNODIGEND
ONZE COMMUNICATIE IS TOEGANKELIJK EN VERWELKOMEND VOOR IEDEREEN, LICHT EN SIMPEL. WE VERMIJDEN TAALGEBRUIK DAT TE COMPLEX OF EXCLUSIEF IS, EN FOCUSSEN IN PLAATS DAARVAN OP HET CREËREN VAN EEN GEVOEL VAN GEMEENSCHAP EN OPENHEID.
BESCHRIJVEND MAAR NIET OVERDREVEN
IN DE COMMUNICATIE VAN COLORADO CHARLIE SCHUILT EEN SUBTIELE ORIGINALITEIT. WE KIEZEN VOOR EEN NATUURLIJKE, INGETOGEN TAAL DIE DE UNIEKE KENMERKEN VAN DE LOCATIE BELICHT ZONDER OVERDREVEN OF GEFORCEERD TE ZIJN. DE NADRUK LIGT OP HET UITDRAGEN VAN EEN GEVOEL VAN FRISHEID EN NIEUWSGIERIGHEID, MAAR OP EEN ONTSPANNEN EN TOEGANKELIJKE MANIER.
Slogan
"Where beach and party become one"
het ontwerpsysteem waarmee we werken is een belangrijk onderdeel van onze merkidentiteit. de lay-out principes zijn flexibel en moeten de content altijd in focus brengen. hou Bij het maken van uitingen rekening met de imperfectie van colorado charlie. door imperfectie toe te voegen, zoals scheven lijnen, schuine teksten en imperfecte spiegelingen krijg je een handgemaakt gevoel. Zoek perfectie in de imperfectie.
Lay-outs
We gebruiken diverse 'template' lay-outs van waaruit gewerkt kan worden voor alle print en digitale uitingen. Hieronder ziet u diverse voorbeelden van deze lay-outs. probeer Bij het werken met deze lay-outs altijd een complimenterende typografie toe te voegen. De typografie moet als het waren als een puzzelstuk passen in de vormen.
patronen
in de lay-outs zijn er veel patronen te vinden. Deze stammen allemaal af van de onderstaande 3 voorbeelden. bij het maken van een nieuwe lay-out dient er altijd vanuit deze vormen gewerkt te worden. Raadpleeg voor inspiratie de toepassingen.
Onze fotografie is opgedeeld in 3 catogorieën: Dag, nacht en feesten. voor de dag en nacht beeldtalen zijn moodboards opgesteld om consistent hetzelfde gevoel over te brengen. Voor het feest onderdeel is een speciaal kleurverloop opgesteld om een herkenbare merkidentiteit neer te zetten. Hoe dit verloop gemaakt en gebruikt wordt, staat hieronder uitgelegd. De verloopkleuren die hiervoor gebruikt worden zijn bij het hoofdstuk verloop te vinden.
dag beeldtaal
nacht beeldtaal
Kleurverloop beelden
Hieronder ziet u een voorbeeld van het kleurverloop effect wat we toepassen om beelden van feesten. Hierbij is een tabel te zien hoe dit verloop is opgebouwt en hoe je dit kan toepassen.
Social Media
Er zijn voor de social media posts, waarin stil staande beelden te vinden zijn, een aantal templates gemaakt in de formaten: 1080x1920, 1080x1080, 960x355 en 1920x1005. Deze zijn hieronder te downloaden. Voor bewegende social media posts is er in after effects templates ontwikkeld.
Displacements
Continu bijgewerkt met relevante voorbeelden.
colorado charlie® is ontworpen en wordt onderhouden door Offff.studio